小红书发布引流最严禁令，违规将被处罚网络营销广告的含义

营销推广经验

# B s0 r" a# ^+ A

小红书于2025年3月11日正式发布《交易导流违规管理细则》，明确禁止用户通过非官方渠道引导站外交易，并制定了严格的处罚措施。该规则自3月12日起生效，违规行为最高可导致账号永久封禁。以下是核心内容梳理：

一、违规行为定义

站外交易导流

包括但不限于以下形式：

1 z: S, p7 K& l8 l. A* q! S

发布个人/社群联系方式、第三方平台账号或店铺信息；

引导用户添加私域联系方式或跳转至其他平台（如微信、淘宝等）；

发布第三方链接、口令、二维码、水印等；

8 J7 d2 y3 j6 f |/ x# c, E' }

通过多账号配合评论、收藏、跳转等方式诱导用户脱离平台交易。

其他高风险导流场景

包括直播内容、置顶消息、笔记、评论、用户资料页等场景中的导流行为，以及通过私信、群聊、包裹卡片等非合规方式引流。

二、处罚措施

根据违规行为的严重程度，平台将采取分级处罚：

轻度违规：警告、限制笔记或直播间流量、限制商品分享功能；

! M. n ~+ d- K, G$ m# q

中度违规：中断直播、关闭直播权限（1天至永久）、扣除商家违规积分（10-25分）或账号信誉分（0-12分）；

严重违规：永久封禁账号、清退店铺、冻结货款，并保留法律追责权利。

7 Q6 j" l! E) d' {3 N

三、新规背景与平台治理趋势

生态保护与交易闭环

小红书强调，导流行为可能骚扰用户、威胁交易安全，损害平台生态。新规旨在强制交易通过官方商城、直播间购物车等合规渠道完成，构建闭环交易体系。

与其他平台的差异化策略

7 A* X5 y0 b8 p) r

在抖音、微信等平台同步收紧私域导流的背景下，小红书进一步扩大治理范围，覆盖所有用户（包括商家、买手和普通用户），而抖音更侧重商家分层处罚。

/ k6 w1 N, }5 g0 F8 v1 z" J$ w

长期治理行动

) B2 J3 Q G/ P( e% }$ [% ]

此前小红书已开展多轮专项治理，如打击黑灰产账号（处置超300万违规账号）和医美违规内容（封禁5万账号、处置50万条笔记），显示其对生态管控的持续强化。

3 k3 M4 f4 U x9 o! A

四、商家与用户的应对建议

合规使用官方工具

优先通过小红书商城、直播间购物车、官方留资组件等完成交易，避免使用非官方外链或私域导流。

7 z0 ?2 h# [" J1 x" v

规避高风险行为

# e4 ?% _4 H- C7 Z8 c4 d2 V6 A

如通过“低价产品”吸引用户主动咨询，或在群聊中谨慎设置管理员以隔离风险。

/ H* }4 N' [0 K6 W

关注规则动态

" i; ^) y4 o; v) r S2 R2 D

平台可能根据治理效果调整细则，需及时跟进政策变化，避免因历史豁免权限失效而违规。

2 ?: A" s: m' ^4 ]

总结

小红书此次新规是其近年来最严格的导流治理措施，标志着平台对交易生态的管控进入新阶段。商家和创作者需尽快调整运营策略，适应合规化导流要求，避免因违规遭受流量限制或账号封禁。未来，私域运营或需更多依赖平台内工具，结合内容质量提升用户粘性。